Как настроить рекламу Youtube - все нюансы настройки
Интернет-маркетинг Онлайн Продажи

Как настроить рекламу YouTube

создание видеоконтента

Ежемесячно на YouTube заходят 1,5 миллиарда посетителей, которые суммарно тратят миллиарды часов на просмотр видео. Это огромная аудитория людей с высокой степенью вовлечённости, поэтому неудивительно, что рекламодатели уделяют пристальное внимание видеохостингу YouTube, откуда и часто возникающий вопрос — как настроить рекламу YouTube.

Если вы ещё не воспользовались широким рядом возможностей, которые даёт этот сервис, то сейчас самое время сделать это.

Давайте посмотрим, что нужно знать для настройки рекламы на YouTube.

Форматы рекламных кампаний на YouTube

Видеореклама – это рекламные объявления, которые вы можете видеть на страницах просмотра видео, а также на каналах с разделом «Интересные видео».

Для видеорекламы вы резервируете показы, так как в аукционах она участия не принимает.

Такая реклама показывается только в видеороликах продолжительностью от 30 секунд.

Существуют разные типы видеорекламы. Например, вы можете установить настройки так, чтобы объявление проигрывалось в начале, середине или конце ролика. Можете добавить кнопку «Пропустить», а можете не добавлять.

Объявления TrueView – это стандартный тип видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят только тогда, когда зрители смотрят рекламу или взаимодействуют с ней.

Другими словами, рекламодатель платит, только если пользователь просмотрел как минимум 30 секунд от продолжительности видеоролика или посмотрел его до конца. Либо если он выполнил целевое действие – к примеру, нажал на баннер или перешёл по ссылке.

Согласно требованиям YouTube, объявления с возможностью пропуска должны длиться от 12 до 60 секунд. Без возможности пропуска – от 15 до 30 секунд.

Существует два типа объявлений TrueView.

  1. Video Discovery. Они отображаются на главной странице YouTube, страницах с результатами поиска и в качестве похожих видео на страницах просмотра видео.
  2. In-Stream. Объявления этого типа воспроизводятся перед просмотром видео. У зрителей есть возможность пропустить рекламу после пяти секунд просмотра.

Такие рекламные ролики могут проигрываться на любом сайте контекстно-медийной сети Google.

Объявления In-Stream позволяют настраивать видеорекламу с различными призывами к действию.

Некоторые объявления In-Stream нельзя пропустить. Они могут воспроизводиться до начала ролика, в середине или в конце. Также существуют объявления без возможности пропуска, которые появляются в середине видеоролика длительностью от 10 минут и выше.

С помощью объявлений TrueView рекламодатели могут получить массу информации об эффективности своих объявлений для тестирования и оптимизации. Adwords предоставляет данные о полных и частичных просмотрах видео, о подписках на канал. Вы узнаете статистику кликов по призыву к действию и статистику просмотров от пользователя, который поделился контентом.

Это поможет вам адекватно оценивать расходы на рекламу и перераспределять бюджет для увеличения результатов.

 

Как настроить рекламную кампанию YouTube

Записав ролик, который вы хотите прорекламировать на YouTube, вы можете приступить к созданию кампании.

Загрузите видео на YouTube и для настройки кампании перейдите в свой аккаунт Google Adwords.

Добавьте новую кампанию. В качестве типа кампании выберите видео. Введите название.

Затем выберите формат видеорекламы – In-Stream или Video Discovery.

Задайте ежедневный бюджет. Вы также можете выбрать способ показа объявлений – либо равномерно в течение дня, либо ускоренный метод. Ускоренный будет полезен, если вы хотите сделать акцент на новости, относящейся к вашему бренду.

Определитесь с местом показа вашей рекламы. Это может быть поиск YouTube, когда ваше объявление появится в результатах поисковой выдачи, а также на главной странице сайта, на страницах каналов и видео. Либо объявление может показываться в видеороликах YouTube.

Для этих двух вариантов лучше всего создавать отдельные кампании. Так вы сможете более эффективно отслеживать показатели производительности.

Определите географические точки, в которых будет показываться ваша реклама. Здесь также можно исключить некоторые страны или города.

Adwords даёт возможность указать конкретную операционную систему и используемое устройство для более продвинутого таргетинга. Это особенно полезно в случае с рекламой для мобильных приложений, так как у вас появляется возможность увеличить или уменьшить бюджет в зависимости от того, отображается ли ваш рекламный ролик на мобильных устройствах.

В расширенных настройках можно установить даты начала и окончания кампании, создать график показа вашей видеорекламы и поставить ограничение на ежедневные показы. Благодаря этому вы сможете по максимуму отбить свои рекламные расходы.

 

Запуск рекламной кампании

Присвойте название группе объявлений и вставьте ссылку на YouTube видео, которое вы хотите рекламировать. Далее вы выбираете тип видеообъявления, указываете заголовок и краткое описание.

Определите максимальную цену, которую вы готовы платить за просмотр. Оставьте себе пространство для манёвра, чтобы у вас была возможность увеличить количество просмотров видео.

Как можно подробнее опишите аудиторию, которой вы хотите показывать видео. Вы можете указать пол, возраст, семейное положение, интересы.

Для разных типов аудиторий запускайте разные кампании. Так вы определите, кто из них наиболее вовлечён.

Также вы можете настроить таргетинг по ключевым словам, темам или сайтам, на которых вы хотите показывать свою видеорекламу.

Таргетинг по ключевым словам – это мощный инструмент для поиска аудитории, которой нужно решение проблемы. Проведите предварительные исследования, тестируйте разные группы ключевых слов, чтобы определить, какие приносят больше просмотров и кликов и дают больше конверсии.

Кроме того, вы можете использовать систему ремаркетинга, чтобы повторно привлечь людей, которые уже знакомы с вашим брендом.

Обратите внимание, что ваш аккаунт Adwords должен быть связан с YouTube аккаунтом.

 

Видео – это неотъемлемая часть вашей бизнес-стратегии. И реклама на YouTube, самом популярном видеохостинге, даст вам множество преимуществ.

Благодаря рекламным инструментам YouTube вы сможете показывать узко таргетированную рекламу конкретно на свой целевой рынок, а также привлекать новых подписчиков и клиентов.

Поэтому ставьте чёткие цели, изучайте свою аудиторию, создавайте портрет клиента, и это поможет вам в достижении цели, будь то продвижение бренда или продажи.