ТОП 3 популярных форматов вебинаров


По мере развития рынка онлайн-образования и цифровых продуктов появляется также множество новых форматов мероприятий.

Однако самым популярным остаётся вебинар, хотя и здесь возникают новые разновидности.

Рассмотрим основные типы вебинаров, их общую классификацию, а также 3 самых популярных формата.

 

Общая классификация: обзор вебинаров

 

Существует несколько классификаций, по которым выделяются определённые разновидности вебинаров. Это делается по ряду оснований.

В зависимости от возможности доступа вебинары могут быть открытыми и закрытыми. Открытые вебинары – это бесплатные мероприятия, на которые может прийти любой желающий. Они могут быть как контентными, так и продающими.

Закрытые вебинары – это чаще всего платные мероприятия, где спикер делится эксклюзивной информацией, технологией, методикой работы, способом решения проблемы. Доступ к такому вебинару можно получить только после оплаты.

К закрытым можно также отнести вебинары, которые тренер проводит в рамках своей обучающей программы. В курсе могут быть уроки в записи, но при этом периодически проводятся прямые трансляции с ответами на вопросы, с разбором домашних заданий или текущего прогресса учеников. Соответственно, на такие вебинары могут попасть только участники тренинга.

Следующее основание для классификации – стоимость. Здесь можно выделить платные и бесплатные мероприятия. На бесплатный вебинар может попасть любой желающий. Всё, что ему нужно сделать для этого – оставить свои контактные данные. Чаще всего это имя и адрес электронной почты, иногда запрашивается ещё номер телефона.

 

ТОП 3 популярных форматов вебинаров

 

Платные вебинары – это обычно недорогие мероприятия. Их стоимость чаще всего в районе 500 рублей. Они предназначены не для того, чтобы заработать деньги, а чтобы, во-первых, создать прецедент первой покупки, особенно если вы привлекаете не разогретую аудиторию. Первая покупка раскрепощает людей, и дальше им психологически легче платить вам более крупные суммы. Во-вторых, платные вебинары нужны для того, чтобы отфильтровать аудиторию и определить наиболее заинтересованных людей. Если человек готов платить на этой стадии, значит, ему действительно интересна и важна та информация, которую вы даёте. Это наиболее целевые ваши клиенты.

Ещё одна классификация, которая входит в наш обзор вебинаров – по типу проведения. Это могут быть прямые трансляции, автовебинары и гибридные мероприятия.

С прямым эфиром всё понятно – вы ведёте вебинар в режиме реального времени.

Автовебинары и любые мероприятия, где по максимуму задействована автоматизация и по минимуму участие тренера – это топ форматы вебинаров. Автовебинар – это чаще всего просто запись какого-либо из ваших наиболее удачных вебинаров, которую вы запускаете на отдельной странице в определённое время.

Часто автоматизированные вебинары организованы и преподнесены таким образом, что аудитория не догадывается о том, что это не прямой эфир. Ставить ли их в известность, зависит от вашего позиционирования и от ниши, в которой вы работаете.

Что касается гибридного формата, сюда хорошо подходит запись какой-либо презентации с вашими комментариями. В назначенное время вы сначала ненадолго выходите в прямой эфир, чтобы показать себя и поздороваться с аудиторией, а дальше включаете запись презентации. В конце вы также можете появиться в эфире, например, чтобы ответить на вопросы.

Преимущество этого формата в том, что пока аудитория смотрит предварительно записанную часть, вы можете заниматься своими делами. Но при этом вы присутствуете на мероприятии и можете контролировать процесс.

Учтите, что топовые вебинары – это те мероприятия, что проводятся в прямом эфире. Именно на таких трансляциях происходит максимальное вовлечение аудитории за счёт живого взаимодействия. Поэтому топовые вебинары бьют рекорды по конверсиям и по эмоциональной составляющей.

Также можно разделить вебинары в зависимости от цели их проведения. Здесь мы говорим о продающих и обучающих мероприятиях.

В любом вебинаре должен присутствовать какой-то процент обучающего контента, чтобы люди получили что-то ценное. Даже если ваше мероприятие будет полностью заточено под продажу, вы должны рассказывать о своём продукте через полезные, интересные истории и кейсы ваших успешных учеников.

 

Топ-форматы вебинаров

 

В этот обзор вебинаров мы отдельно хотели бы включить следующие разновидности вебинаров: классический вебинар, демократический вебинар, онлайн-конференция.

Классический вебинар – это стандартный формат, который используется чаще всего. Обычно при этом вещает один спикер, аудитория выступает просто в качестве зрителей, и они могут задавать вопросы через текстовый чат.

Классический вебинар – это самый распространённый вид. Он лучше всего подходит для выдачи контента и презентации своего продукта. При этом участники во время мероприятия ещё узнают вас как личность.

Следующая разновидность – демократический вебинар. Во время такого вебинара слово может взять не только сам спикер, но и кто-либо из участников.

В каких случаях это может использоваться? К примеру, вы проводите вебинар в формате воркшопа. Тогда вы можете устроить небольшую коуч-сессию в прямом эфире. Для этого вы подключаете кого-либо из участников, задаёте ему вопросы, он рассказывает свою ситуацию, и вы помогаете ему ответить на какой-либо актуальный вопрос.

Ещё один вариант, когда вы можете использовать демократический вебинар – вы проводите продающее мероприятие и приглашаете кого-либо из своих учеников, чтобы они поделились опытом работы с вами. Они подключаются к вебинарной комнате, рассказывают, какая у них была точка А, как они узнали о вашем предложении, в чём заключалась ваша совместная работа и какой результат это дало. Примеры других людей очень хорошо мотивируют аудиторию, и это заметно повышает конверсию.

Также на таком вебинаре вас могут представить ваши благодарные клиенты, партнёры, коллеги. В таком же формате может выступить приглашённый эксперт из смежной ниши, который поделится с вашей аудиторией полезной информацией.

Но этот тип мероприятия не означает, что любой участник или гость получает полную свободу. Тренер всё равно выступает в качестве ведущего, и именно он определяет правила и следит за тем, чтобы мероприятие проходило по определённому плану.

И несколько слов о такой разновидности вебинаров, как онлайн-конференция. Это тот случай, когда спикеров несколько, и все они находятся в более или менее равных правах. Но при этом у них должен быть согласованный план проведения конференции. Они должны заранее договориться, какие конкретно темы обсуждать во время эфира. Поэтому здесь есть определённая программа и регламент, как того и предполагает любая офлайн или онлайн-конференция. Это нужно, чтобы никто не перетягивал одеяло на себя и не сворачивал в другое русло, далёкое от изначально заявленной темы.

Каждый формат имеет свои преимущества в той или иной ситуации. Многое зависит от цели вашего вебинара, от темы, аудитории и от того, какой предполагаемый результат должны получить участники встречи.

Полезно также кратко рассмотреть, как соотносятся топ темы вебинаров и различные форматы мероприятий.

Топ темы вебинаров – это так называемые вечнозелёные темы, которые всегда будут популярны на рынке. Это похудение, отношения, психология, здоровье, воспитание детей, заработок денег и быстрые способы научиться чему-либо.

Под какие форматы подходят эти темы? К примеру, демократический вебинар хорошо подойдёт для бизнес-тем. Ваши успешные ученики будут подключаться и рассказывать о своих результатах, которые они получили благодаря вашей системе.

Онлайн-конференция позволяет аудитории подходы разных экспертов и посмотреть на какой-либо вопрос с различных точек зрения. Это будет полезно, например, в теме отношений и воспитания детей.

Формат классического вебинара подходит практически для любой темы.

 

Итак, вебинары по-прежнему остаются одними из самых эффективных инструментов для продвижения и продаж своих продуктов. В этом формате удобно выстраивать качественное взаимодействие с аудиторией и выдавать контент. Разнообразие видов позволит вам подобрать самый подходящий вариант конкретно под свою ситуацию и добиться максимальных результатов.

Комментарии ()